北歐櫥窗

文：Jack

以下介紹一些幫助你構想出「不同於一般」禮物的思考方向，讓你能夠成為送禮高手。

送禮到底是什麼？中國人為什麼那麼喜歡送禮？是因為受到儒家「富而好禮」的禮教影響，以送禮來表達「禮術」的歷史習慣，還是禮物變成另外一種型態的「隱性」溝通，用來彌補或強化「關係」這個在中國人社會架構中最重要元素的工具？我想，這兩件事情已經像牛奶加紅茶一樣，融在一起了。送禮對很多人來說，是個正面的行為，所謂「禮多人不怪」。

當然也有負面的意義，我們一般叫做「送禮文化」。以送禮來攀關係、賄賂打點等，也層出不窮。送禮行為其實不是什麼特別的行為，它只不過是個人行為的延伸。在消費上，它是個人消費行為的延伸。在社會化上，它是一種禮儀，也是一種關係。

送禮本身無所謂好壞，因為它只是一個媒介，就像喝酒一樣，也可以是三五好友一起品酒，也可以是酗酒放縱，也可能是藉酒裝瘋的利益工具，好或壞，存乎一心。所以，說穿了，送禮到最後，有誠則靈，無誠則俗。送禮是個人消費的延伸，怎麼說呢？大家買禮物多半都會找自己熟悉的東西，或是自己喜歡的東西。就算不是自己真的想要的(如送雪笳給長輩)，在買東西的過程當中還是多少會用自己的角度判斷。如果是買書送人，很多時候是表達了「我看過這本書或我喜歡這本書，我建議你看，我也希望你知道我是會看這本書type的人」。所以，送禮也就是讓對方知道你的個性、偏好、品味，也算是一種溝通。如果你選了個很有品味的禮品，可以預期對方在你的品味指數上加分。

對於曾經幫過忙的人、提攜過自己、或是對自己有恩的人，表達飲水思源的感謝，禮物要特別用心，能夠讓收禮者感受到後輩的感謝，有情意但不流於俗媚。最重要是要投其所好。禮貴在用心，不在金額大小。有時，知道某長輩特別喜歡某個樂團或是歌星，一場對味口的音樂會門票效果遠大於山珍海味。有的人把自己家裡種的水果拿來送，也能展現相當的誠意。有時，別人幫忙並不求回報，硬要送禮也很奇怪，不妨把要感謝的人名單記下來，有藉口的場合來送禮(例如中秋送禮、從國外回來順便帶個禮物等)，會比較自然、不做作。

買禮物常常是一件讓人頭痛的問題，其中一個原因是不知道對方可能會喜歡什麼。不過回到我們之前提過的一個觀念，每個人最在乎的其實就是自己，個人化、個性化的禮物，往往會幫助我們送出更多的驚喜。例如某某人很喜歡爵士小喇叭，送他一張唱片公司最近推出的Miles Davis傳奇版唱片效果應該不錯，不過不要去買太有名的經典盤，因為很可能對方已經有了有貼心地幫對方地想到他的喜好，愈是不為人知的喜好，被你「抓到」時愈感動。

送禮固然體面很重要，但也不能太過形式化。我個人非常不喜歡這樣的禮品，例如獎牌、錦旗、勳章等，除非是有工藝收藏性，或是真的是了不起的大獎（如金鐘獎），否則我覺得大部分的人最後都是選擇丟掉。從環保跟送禮效用的角度來看，都看不出值得推廣的理由。一份好的禮物，必須要具有功能性，無論是日常使用，或是當擺設（這樣就必須要有夠好的藝術價值涵量），要能讓人想留著，才是好的禮物。

硬+軟的搭配是送禮很有力的工具，不但給「耐久財」用品，而且附上「消耗品」，馬上可以享用。過年期間，有些餐廳會推出佛跳牆這道年菜，通常也會送一個漂亮的盅，也當做企業形象廣告。